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[패션비즈] 동대문 글로벌 명품 시장 특화 브랜드 ‘어바웃디’ 23일 론칭

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작성자 DFWM 작성일17-07-07 14:35 조회334회

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서울 동대문 시장이 글로벌 명품 시장에 도전한다. 동대문시장글로벌명품시장육성사업단(단장 장상만)은 내일(23일) 오후 6시부터 10시까지 서울 동대문 소재의 ‘패션남평화’ 앞 공영 주차장에서 동대문 상인과 시민, 바이어와 프레스, 서울중구청장 등이 참석하는 가운데 동대문 글로벌 명품 시장 특화 브랜드인 ‘어바웃디(About D)’의 론칭 행사를 갖고 본격적이 육성 사업에 돌입한다.

이번 사업은 저가 상품 위주의 바잉과 쇼핑 관광 이미지가 강한 동대문 상권의 선택의 폭을 넓히고, 동대문 브랜드의 부가 가치를 높이는 작업이다. 이를 통해 2019년까지 국내외 주요 바이어들과 해외 관광객들이 즐겨 찾는 세계적인 패션 명소로 육성한다는 계획이다.

특히 사드(THAAD; 고고도미사일방어체계) 배치 결정에 따른 요우커(중국인 관광객) 감소 여파가 아직도 지속되고 있는 가운데 이 계획이 동대문 시장의 한정된 소비자층을 글로벌화, 다각화하는데 기여할 것으로 기대하고 있다.

 

 

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동대문 육성화 사업의 첫 단추는 동대문 시장 내 글로벌 특화 브랜드를 추진하는 사업이다. 먼저 동대문 8개 연합시장(평화시장, 통일상가, 신평화 패션타운, 동평화 패션타운, 남평화상가, 테크노, 벨포스트, 광희패션몰)의 상가별 특화된 아이템들을 선별한 브랜드 ‘어바웃디’를 이날 행사를 시작으로 본격화한다.

이후 ‘메이드 인 동대문’ 인증 시스템을 기획해 디자인, 품질, 매장 신용도 면에서 믿고 거래할 수 있는 매장과 상품들을 선별, 브랜드 맴버로 참여시킨다.

이번 론칭 행사는 동대문 상권내 야외 공간을 활용해 여름시즌 필수 아이템인 각 시장의 다양한 티셔츠들을 메인으로 전시한 브랜드 팝업 부스를 연다. 또 이곳을 찾는 방문객들이 직접 참여할 수 있는 이벤트 부스 및 각종 야외 공연들을 펼쳐 축제의 장으로 만든다.

특히 시장 상인들과 동대문 바이어 및 일반 소비자들에게는 현장에서 바로 진행되는 브랜드 참여 등록을 통해 동대문 글로벌 명품 시장 사업에서 지원하는 다양한 혜택을 누릴 수 있도록 한다. 이와 함께 향후 ‘어바웃디’가 나아갈 방향을 대내외적으로 적극 홍보한다는 전략이다.

 

 

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육성 사업단 한 관계자는 “이번에 출시된 ‘어바웃디’ 제품들은 상권 내에 마련된 쇼룸, 바이어 라운지 등에 전시된다”며 “서울시내 주요 상권에도 선보여 브랜드의 인지도와 동대문 상품에 대한 이미지를 향상시키는 접점으로 활용할 것”이라고 말했다.

또 “향후 다양한 브랜드들과의 콜래보레이션을 통해 PB상품으로도 개발 된다. 장기적으로는 공항이나 기차역에서는 여행 콘셉트에 맞는 편안한 라운지웨어 상품으로만 구성된 팝업 스토어도 기획하고 있다. TPO에 따라 다양한 콘셉트가 공존하는 ‘멀티 콘셉트 큐레이션 브랜드’로 입지를 다져나갈 방침이다. 여기에 브랜드와 각 매장에 맞는 국내외 의류 박람회 및 해외 쇼룸 참여로 실질적인 거래가 이뤄질 수 있도록 할 것”이라고 덧붙였다.

‘어바웃디’는 브랜드의 통합 마케팅을 강화한다. 그동안 동대문 전통시장의 약점으로 지적되었던 온라인 시스템이 보강된다. 모바일 위주의 사이트를 오픈해 상품 검색과 시장 정보 및 트렌드를 손쉽게 찾아볼 수 있도록 한다는 것이다.

 

 

 

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최근 그 중요성이 더욱 부각되고 있는 온오프라인 비주얼 커뮤니케이션을 위해 브랜딩, MD, 마케팅, 광고 등 각 분야의 현직 패션 전문가들이 직접 투입 됐다. 지난 4월말 진행된 론칭 캠페인 촬영에는 현재 가장 핫한 인플루언서들이 대거 참여해 좀처럼 보기 힘든 비주얼을 만들어냈다는 후문이다.

한편 오래된 시장만의 독특하고 정감 어린 장소들을 배경으로 최근 글로벌한 이미지로 급부상하고 있는 모델들이 직접 이번 시즌 룩 북에 캐스팅됐다. 이를 해외 바이어들이나 관광객들에게 강하게 어필할 수 있는 동대문 소식지 ‘어바웃디 매거진’ 첫호에 담았다.

한글과 영문을 같이 표기 한 이 매거진을 동대문 지역은 물론 서울 시내 유동 인구가 많은 핫 플레이스에 배포해 좀 더 많은 사람들이 접할 수 있도록 한다는 계획이다.

 

 

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출처: http://www.fashionbiz.co.kr/TN/?cate=2&recom=2&idx=161166

 

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